一站式沉浸体验各类游戏的游园会、自由探索城市街头巷尾的Citywalk路线、深度参与门店特色活动的“碰头会”……9月26日，小红书第三届马路生活节正式拉开帷幕。本届马路生活节自9月26日持续至10月12日，打造贯穿国庆、中秋假期的城市文旅新体验，为上海假日经济注入新动能。
活动期间，上海推出11条精选Citywalk线路，覆盖南昌路、长乐路、大学路、威海路、淡水路等独具海派风情的特色街区。这些承载城市记忆的“小马路”被赋予全新活力，变身开放式生活展馆，设置主题装饰、互动打卡点与艺术装置，吸引市民游客深入街头巷尾，感受城市肌理中的烟火气与文艺范。
“今年，我们为马路生活节的用户，提供了更立体丰富的参与方式，方便大家根据自己的时间、兴趣等，选择适合自己的活动。”小红书相关负责人表示。
“秋日游园会”现场。
为提升参与体验，活动引入“小红卡”机制，持卡用户可享精选门店折扣及专属活动参与权。这一模式串联起本地优质商户与消费者，推动“种草-体验-消费”闭环形成。目前，已有上千家餐饮、咖啡、艺术空间等门店参与其中，市民在刷笔记、看推荐的同时，可一键导航到店，实现从内容到消费的顺畅转化。
位于上海南昌路的Sit Gelato是一家意式手工冰淇淋小店，去年6月开业没多久，商家就参与了马路生活节，今年作为小红卡的精选门店，继续在马路生活节参与“消费送盲盒”的活动。
在品牌合伙人看来，小红书能激发游客对上海的探索欲，在景点打卡以外发现独立个体店，用户的真实分享又让认真做产品的小店获得真实的流量。
近年来，城市微旅行、Citywalk成为市民假日休闲新趋势。本届马路生活节紧扣“近”与“新”，鼓励市民以步行方式重新发现城市细节，激活家门口的消费场景。数据显示，去年活动吸引近60万人次参与，显著带动周边商圈客流与消费增长。
小红书马路生活节相关负责人表示，马路生活节与小红卡的结合，将使更多参与者从“玩在线下”，升级成“消费在线下”。“我们希望马路生活节不只是让大家玩得好，也能助力线下商家‘活得好’，为大众消费注入更多新活力”。
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